Объем украинского рынка косметики и средств для ухода за телом в прошлом году составил 19,7 млрд гривен. Это на 4% больше, чем в 2011-м. Такие данные приводятся в исследовании компании Euromonitor International.
Первое место по продажам – 15,5% от общего объема – заняла компания Procter&Gamble. На втором месте – Oriflame (8,2%), замыкает тройку лидеров Unilever Group (7,9%).
Кризисные явления в экономике повышают популярность такого вида деятельности, как торговый агент.
Основной тренд на рынке в 2012 году – бережливость покупателей. Потребитель внимательно относился к покупкам, оптимизировал их и не был готов платить лишнее. «Мы наблюдали некоторое сокращение спроса на небазовые продукты – те, которые можно отнести к дополнительному уходу», – говорит директор по маркетингу компании «Орифлэйм Косметикс Украина» Мария Липинская. Также сократилось потребление парфюмерии. «Вместо двух-трех флаконов на туалетном столике сейчас довольствуются одним», – резюмирует она.
Топ-20 самых популярных косметических брендов на украинском рынке в 2012 году
Данные: Euromonitor International
Первое место по продажам – 15,5% от общего объема – заняла компания Procter&Gamble. На втором месте – Oriflame (8,2%), замыкает тройку лидеров Unilever Group (7,9%).
Самые популярные в Украине косметические бренды – Oriflame (8,2%), Avon (7,9%) и Nivea (5,5%). Отечественные потребители устойчивы в своих вкусах: в прошлом году «тройка призеров» – и среди компаний, и среди торговых марок – была такой же.
Первые два бренда в Украине продаются вне розничных сетей. На канал прямых продаж приходится до 30% всего объема реализации косметики и средств по уходу за телом в стране. Кризисные явления в экономике повышают популярность такого вида деятельности, как торговый агент.
Основной тренд на рынке в 2012 году – бережливость покупателей. Потребитель внимательно относился к покупкам, оптимизировал их и не был готов платить лишнее. «Мы наблюдали некоторое сокращение спроса на небазовые продукты – те, которые можно отнести к дополнительному уходу», – говорит директор по маркетингу компании «Орифлэйм Косметикс Украина» Мария Липинская. Также сократилось потребление парфюмерии. «Вместо двух-трех флаконов на туалетном столике сейчас довольствуются одним», – резюмирует она.
Топ-20 самых популярных косметических брендов на украинском рынке в 2012 году
| Бренд | Компания | Доля в розничных продажах, % |
| Oriflame | Oriflame | 8.2 |
| Avon | Avon | 7.9 |
| Nivea | Beiersdorf | 5.5 |
| Gillette | Procter & Gamble | 5.4 |
| Garnier | L'Oreal | 2.4 |
| Mary Kay | Mary Kay | 2.3 |
| Schwarzkopf | Henkel A | 2.3 |
| Colgate | Colgate-Palmolive | 2.1 |
| Blend-a-Med | Procter & Gamble | 1.6 |
| Yves Rocher | Yves Rocher | 1.5 |
| L'Oreal Paris | L'Oreal Groupe | 1.4 |
| Head & Shoulders | Procter & Gamble | 1.2 |
| Rexona | Unilever Group | 1.1 |
| Wella | Procter & Gamble | 1.0 |
| Pantene | Procter & Gamble | 1.0 |
| Max Factor | Procter & Gamble | 0.9 |
| Londa Professional | Procter & Gamble | 0.9 |
| Cherny Zhemchug | Unilever Group | 0.8 |
| Artistry | Amway | 0.8 |
| Faberlic | Faberlic | 0.8 |
Комментариев нет:
Отправить комментарий